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　　：近年来，长青游戏在全球游戏市场中愈发显现出其统治地位。从《决胜巅峰》到《王者荣耀》，这些超长生命周期的手游是如何赢得用户青睐的？让我们一探究竟。

　　在2023年1月25日，《决胜巅峰》（MLBB）M7世界总决赛在印尼雅加达落下帷幕，来自菲律宾的AuroraPH战队以4:0战胜印尼战队AlterEgo。这场比赛的收视峰值达到568万，打破了MLBB在1月24日刚创造的559万收视峰值的纪录。令人惊讶的是，MLBB自2016年上线年仍保持旺盛的生命力，成为全球游戏市场的典型长青树。

　　这一现象与我们通常认为的“手游生命周期约为2年”形成了鲜明的对比。实际上，全球手游市场正普遍上演着这样的“反常识”现象。在欧美市场，畅销榜前列的手游如Roblox和Candy Crush Saga，都已经上线年。而在日本市场，畅销榜前十名中有七款游戏的运营时间超过5年。

　　中国市场的情况更是如此，王者荣耀、和平精英等产品的寿命已经超过了5年，且均排名畅销榜前列。这些现象背后，究竟是什么推动了长青游戏的成功？

　　以MLBB为例，这款游戏在上线年后依然是全球顶流手游，主要得益于用户习惯的养成和对竞技类游戏的认知。通过低门槛、高质量的游戏体验，MLBB迅速成为海外现象级产品。其在游戏中融入了超过30个国家和地区的文化符号，既包括印尼民间传说中的勇士，也涵盖了中国传统文化符号如嫦娥、孙悟空。

　　此外，MLBB构建的“多人协作/对抗+强社交关系链”的玩法让玩家从“玩游戏”转向“玩社群”，增强了用户的黏性。MLBB已经不仅仅是一款游戏，而是玩家生活的一部分。

　　长青游戏的另一个特点是通过文化占领市场。在北美和日本市场，尽管用户对手游竞技的接受程度较低，但仍然出现了长青游戏的趋势。例如，日本的**《赛马娘》和《FGO》**，它们通过深度融合地方文化与游戏内容，建立了强大的用户忠诚度。

　　《赛马娘》将现实中的名马拟人化为美少女偶像，既迎合了赛马迷的情感共鸣，也契合了日本人对偶像文化的追捧。而《FGO》则通过对“Fate” IP文化的深耕，吸引了大量忠实用户。两款游戏的成功都显示出文化在长青游戏中的重要性。

　　纵观这些长青产品，不同市场的差异化十分明显。日本的“肝和氪”，美国的“休闲”，东南亚的“竞技”，都是在游戏文化差异下所产生的长青游戏现象。在中国市场，玩家的需求和偏好相对多元化，休闲手游与竞技手游均能取得成功。

　　如《开心消消乐》和《捕鱼大作战》等产品，也在中国市场展现出长青的特性，这些游戏依托于不同文化背景和用户习惯，逐渐在市场中占据了一席之地。

　　随着全球游戏市场的固化，如何打破用户固有认知成为了新的竞争焦点。无论是让欧美玩家适应在手机上玩竞技游戏，还是让日本玩家学会在手机上进行休闲游戏，这都是未来的一个重要方向。

　　例如，MLBB在2026年M8决赛地选择了土耳其伊斯坦布尔，这是M赛首次来到欧洲，意味着游戏厂商们正在努力培育新的市场。

　　长青游戏的崛起不仅仅是个别现象，它反映了全球游戏市场用户习惯的变化。通过低门槛、高质量的游戏体验以及文化的深度绑定，这些游戏获得了用户的长久青睐。在未来，如何找到新的增量市场和创新题材，将是游戏厂商们需要面对的挑战。

　　你认为长青游戏的成功秘诀是什么？欢迎在评论区分享你的看法！返回搜狐，查看更多